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12月21日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在北京舉行。會(huì)上，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。

作為山東創(chuàng)新打造的區(qū)域公共品牌，“好客山東 好品山東”自推出以來一直備受好評(píng)，在全國(guó)迅速叫響。由兩個(gè)“好”字詮釋出的山東人文與風(fēng)物、山東人性格與氣質(zhì)，融合多元文旅消費(fèi)“打開方式”，成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。

從宣傳到生產(chǎn)力，山東如何讓二者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？答案就是：創(chuàng)新。

三年來，山東不斷開拓思路、創(chuàng)新求變，每年都有新打法、每年都賦能新內(nèi)容、每年都嘗試新模式。

2022年春節(jié)，山東首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告。中秋節(jié)期間，山東又來到央視演播廳集中推介，把新Slogan叫響世界。

2023年，山東從線上走到線下，成為第一個(gè)在北京展覽館舉辦區(qū)域品牌展示活動(dòng)的省份，展覽展示與現(xiàn)場(chǎng)展銷的完美融合，直接將推介活動(dòng)同步辦成大秀場(chǎng)、大賣場(chǎng)。

再到今年，山東把宣推搬上云端，讓山東省博物館鎮(zhèn)館之寶當(dāng)推介主角，以全新視角講好山東品牌故事、創(chuàng)新故事、發(fā)展故事。

“線上+線下”齊發(fā)力，次次推介都新意滿滿、創(chuàng)意無限，品牌聲浪一波接著一波，山東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的成效成果被充分展示給外界。這樣的創(chuàng)新打法不僅撬動(dòng)起“大流量”，更帶來看得見摸得著的“大效益”。

翻開厚厚的成績(jī)單，映入眼簾的一組組亮眼數(shù)據(jù)是最有力的證明。2022年9月“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破10億次，系列話題閱讀量達(dá)21.4億次；“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)線上線下交易總額達(dá)25.5億元，相關(guān)話題全網(wǎng)總傳播量達(dá)18.6億次；截至11月13日，2024“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)全網(wǎng)總傳播量達(dá)23.8億，“好品山東”企業(yè)累計(jì)銷售額超過百億。

爬坡過坎、攻堅(jiān)克難，關(guān)鍵是提振信心、保持定力。從“好客山東 好品山東”推介活動(dòng)來看，一件事，堅(jiān)持做，且不斷做出新意，山東創(chuàng)新有恒心，下了大力氣。

“好客山東 好品山東”從啟動(dòng)之始，就深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作大局。山東每年將其納入省委工作要點(diǎn)，寫進(jìn)政府工作報(bào)告，舉全省之力奔著擦亮這一品牌使勁兒。這可不只是喊喊口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉厍度氲胶暧^經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門實(shí)體工作里，與各類節(jié)慶活動(dòng)完美疊加，有力拉動(dòng)消費(fèi)。

推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，既離不開經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”支撐，也少不了宣傳“軟實(shí)力”添彩。通過主動(dòng)宣傳推介為更多現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者打開感知真實(shí)山東的重要窗口。令人振奮的數(shù)字背后，發(fā)展的信心持續(xù)匯聚，彰顯著山東以宣傳賦能中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的“挑大梁”之姿。

“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，共推選出50個(gè)案例，其中30個(gè)優(yōu)秀案例和20個(gè)示范案例，總結(jié)展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)特色社會(huì)治理等方面的實(shí)踐和成果。《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》，有何過人之處？

品牌傳播有內(nèi)涵。山東充分用好文化底蘊(yùn)深厚、文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，為“好客山東 好品山東”賦予文化內(nèi)涵。從“文化+品牌”，到“文化+故事”，再到“文化+科技”，山東與時(shí)俱進(jìn)提塑形象，把齊魯大地上波瀾壯闊的美景、熱情厚道的民風(fēng)、豐富質(zhì)優(yōu)的好品推向前臺(tái)。在青州博物館的推介展示和山東博物館文物的網(wǎng)上推介中，文化好品的亮相，帶動(dòng)了山東手造的火爆出圈、山東博物館的游人如織。超然樓、淄博燒烤、魯班鎖……網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“好客山東 好品山東”的“高光時(shí)刻”一個(gè)接著一個(gè)，山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階，好地與好物同頻，文旅與消費(fèi)共振。

內(nèi)宣外宣一起抓。山東以“好客山東 好品山東”為橋梁紐帶，鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事、山東故事，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家開放大局。依托尼山世界文明論壇這一重要平臺(tái)，連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事。多次邀請(qǐng)外國(guó)政要、駐華使節(jié)和外國(guó)媒體參與推介，邀請(qǐng)外國(guó)網(wǎng)紅走進(jìn)山東打卡體驗(yàn)多角度推介。為了幫助山東優(yōu)質(zhì)品牌走出國(guó)門、走向世界，山東更是把“好客山東 好品山東”推介會(huì)開到法國(guó)巴黎、意大利羅馬、奧地利維也納、日本東京以及多個(gè)“一帶一路”國(guó)家。這些舉措充分展現(xiàn)了山東的國(guó)際傳播水平和傳播能力，是開放自信的山東與世界熱情“相擁”的生動(dòng)縮影。

服務(wù)發(fā)展有合力。“好客山東 好品山東”宣推是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及各領(lǐng)域各方面，山東始終堅(jiān)持聚力匯力，建立全省上下一體、高效、協(xié)調(diào)的大宣傳格局。當(dāng)下，山東16市文旅資源、427個(gè)區(qū)域品牌從“單打獨(dú)斗”變“集群出擊”，接連出爆款、年年有爆款，已經(jīng)定格在八方來客的心中。剖開“好客山東 好品山東”內(nèi)核，一如既往的真誠(chéng)服務(wù)和對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求是這一區(qū)域公共品牌的生命力所在。熱度與口碑的延續(xù)，承載著山東對(duì)品牌建設(shè)的用心，每一次推介活動(dòng)，人們都能夠看到質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省、促消費(fèi)、惠民生等一系列頂層設(shè)計(jì)在山東各地化為實(shí)踐的側(cè)影。

叫響“好客山東 好品山東”金字招牌，是在高質(zhì)量發(fā)展征程上以正能量強(qiáng)信心、聚人心，推動(dòng)大流量轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展增量的創(chuàng)新之舉、務(wù)實(shí)之舉。兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片、凸顯山東產(chǎn)業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品名片，已然成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

以高質(zhì)量宣傳助力高質(zhì)量發(fā)展，“好客”“好品”的背后，創(chuàng)新求變的山東故事還將不斷延續(xù)、更新。

文/張藝凡