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作者: 來源: 菏澤日報 發(fā)表時間: 2023-02-24 09:56
在中國悠久的傳統(tǒng)服飾文化中,漢服唐裝是最絢麗的現(xiàn)象和形式之一。
近日,在單縣李新莊鎮(zhèn)李樓村,嶄新的廠房車間,青年村民許慶威、孟慶亞夫婦經(jīng)營的漢服唐裝,琳瑯滿目、款式迥異、風(fēng)格鮮明,令參觀者目不暇接。
“古裝從款型分為秀禾、印染、斜襟、旗袍等多種樣式。隨著傳統(tǒng)文化興起,漢服唐裝正從小眾圈層走向大眾市場,成為國潮文化、國風(fēng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?!痹S慶威介紹,目前,其年出產(chǎn)3萬多件古裝,加上常備的1萬多件庫存,基本年年售罄,經(jīng)營很是活躍。
而立之年的許慶威、孟慶亞夫婦原在浙江省湖州市做童裝生意,而對漢服唐裝卻情有獨鐘。6年前,夫妻倆返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),拆除了老舊院落,建起了車間廠房,創(chuàng)辦了當(dāng)?shù)厥准覞h服唐裝“基地”。
起初,他們的銷售目標(biāo)是向南方過壽誕的老者提供壽宴裝,根據(jù)市場需求導(dǎo)向確定基本款式和布料,與南方設(shè)計團(tuán)隊合作進(jìn)行圖案和細(xì)節(jié)設(shè)計,讓傳統(tǒng)服飾更加精致華彩,最后遞交企業(yè)加工生產(chǎn)?!拔覀冎槐A袅水a(chǎn)品展示區(qū)、倉儲區(qū)和包裝區(qū),細(xì)節(jié)設(shè)計和生產(chǎn)交給南方專業(yè)團(tuán)隊,年設(shè)計費達(dá)幾十萬元?!泵蠎c亞說:“南方的印染、刺繡都很精致,他們上門服務(wù),合作精準(zhǔn),大大降低了風(fēng)險和投入!”
2019年初,許慶威、孟慶亞夫婦擴(kuò)大了“基地”規(guī)模,重點做產(chǎn)品展示和網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)。為了規(guī)避“紅海市場”,他們一直奉行差異化、個性化、定制化的設(shè)計理念和營銷手段,不跟風(fēng)網(wǎng)銷爆款古裝,從實用和現(xiàn)代的雙角度出發(fā),對爆款漢服唐裝進(jìn)行創(chuàng)新改良,突出鮮明個性特征。同年,“基地”設(shè)計生產(chǎn)的古裝注冊了“天璽”品牌,并入駐天貓市場,很快以獨出心裁、新穎別致的設(shè)計風(fēng)格,贏得了不同受眾群體的歡迎,其淘寶天貓店鋪一直保持行業(yè)前十名。
隨著對古代服飾文化的深刻理解,許慶威開始洞察其市場“規(guī)律”,并不斷適應(yīng)和調(diào)整經(jīng)營方略?!捌鸪跸矚g上漢服,只是覺得很漂亮。”許慶威說,如今夫妻倆深刻了解了傳統(tǒng)服飾文化的精髓所在,其所承載的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深,傳承歷史文脈,增強(qiáng)文化自信,青年者當(dāng)擔(dān)重任。
許慶威認(rèn)為,隨著時代的發(fā)展,漢服消費凸顯年輕化特征,根植于心的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感激發(fā)了青年者對漢服唐裝的自信與鐘愛。如今,年輕群體更加注重自我表達(dá)和展示,漢服在滿足年輕消費者對本土文化的熱愛和表達(dá)的同時,也滿足了對個性化和獲取身份認(rèn)同的深層次需求?!斑@正是唐裝漢服走向大眾生活的真正因素。”孟慶亞說。 文/圖 通訊員 劉厚珉
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