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    “被看見”成老年霸總劇流量密碼

    作者: 來源: 新華網(wǎng) 發(fā)表時間: 2024-10-17 11:09

    短劇《閃婚老伴是豪門》劇照。

    豪華宴會廳里的滿月宴雞飛狗跳,卑微的贅婿母子和勢利的親家一家吵成一片,怒火中燒的孩子姥姥要向孩子奶奶動手……突然間一聲高喝:“誰敢動她一下試試?”苦苦掙扎卻無力反抗的女主角抬眼一望,霸氣護妻的正是自己那閃婚不久的老伴。

    以上劇情來自一部名為《閃婚老伴是豪門》的短劇。該劇8月底開播,短短半月就成為爆款,在抖音平臺超5億播放量,超25億討論量。自今年6月以來,內容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜,爆款一部接一部,被年輕人拋棄的甜寵劇正被他們的爸媽“接盤”,在50歲以上的中老年人群中流行。數(shù)據(jù)顯示,在為短劇買單的用戶群體中,45歲至64歲的中老年人付費行為最為活躍。

    劇情懸浮卻令老年觀眾沉迷

    《閃婚老伴是豪門》從“不對等閃婚”,到贅婿母子與勢利親家的沖突,還有惡霸前夫等劇情依次登場;場景也很豐富,一會兒星級酒店,一會兒農村祖祠,一會兒老破小出租房……沖突環(huán)環(huán)相扣,不讓觀眾的情緒有一分鐘平靜。

    劇情講述了女主角石小秀為給兒子付婚房首付,賣掉了自己省吃儉用攢下的一套房,本想和兒子同住,卻被兒媳嫌棄。為成全兒子的幸福,石小秀離開家,正為居無定所發(fā)愁時,意外收到一條相親邀請——她幾天前在路邊幫過的一位哮喘少女,請她和自己爸爸相親。少女是本市首富雷志遠獨女,一面之緣就認定石小秀能給自己當后媽。資產千億的雷志遠假扮成空調修理工與石小秀相親,吐露自己月薪3000元卻沒被嫌棄,大感意外,石小秀出于節(jié)儉還邀請雷志遠去自己的盒飯攤吃便飯。雷志遠感動于石小秀勤勞樸實的美德,石小秀為了有居住之所,兩人欣然結婚。貫穿故事始終的還有一條認親線,石小秀失散多年的大女兒正是雷志遠的養(yǎng)女。大結局時,母女重聚,雷志遠表明身份重新向石小秀求婚,親情愛情雙圓滿。

    《閃婚老伴是豪門》第一集只用了短短7分鐘,就讓盒飯攤女攤主石小秀和資產千億的富豪雷志遠閃婚。中間起承轉合情節(jié)的粗糙、不合理處,年輕觀眾不帶腦子看也恐怕很難認同。然而數(shù)據(jù)顯示,不僅大媽欲罷不能,大爺也愛看。

    一位男性觀眾這樣表達:“最喜歡看夫妻倆克服萬難后,一起在家吃晚飯,只有人過中年才懂得這些平淡的日常幸福來之不易?!倍晃慌杂^眾則說:“雖然明知是一個夢,但有美夢的生活總是好的?!?/p>

    創(chuàng)作瞄準老年群體情感需求

    很多年輕人發(fā)現(xiàn)父母沉迷短劇的第一反應往往是擔心——擔心這些毫無營養(yǎng)的微短劇讓老人們花錢、花時間,還可能危害健康。有的老年人花錢充值追更,有的一看看一宿;有網(wǎng)友抱怨,媽媽自從迷上短劇,家務也不愛干了;不少老年人看短劇愛外放聲音,全家被迫陪聽狗血臺詞……但總不能拿出管孩子玩游戲的勁頭管爸媽看手機追劇吧,不但不好使,還可能被罵“不孝”。

    確實,年過花甲的“互聯(lián)網(wǎng)新人”們往往意識不到網(wǎng)上套路深,對付費設計缺乏警惕,沉迷看劇,容易傷財又傷身。然而,年輕人了解父母沉迷短劇的深層原因嗎?狗血的劇情憑什么俘獲了閱歷豐富的老年人?背后是被忽視的精神需求。

    老年人的情感訴求,是渴望被關心、被認可、被尊重,與配偶如是,與子女亦然。《閃婚老伴是豪門》的制作團隊在接受媒體采訪時表示,在開拍之前進行了大量調研,總結出老年群體的情感需求集中在兩個方面:一是為子女付出并被子女看到,二是愛與被愛。該劇的劇情就是圍繞這兩方面來“定制”的,無論女主角蒙受多大的委屈,霸總丈夫都無條件支持她,女主角則一次次以一桌溫暖的家常便飯作為回報。而這恰是許多老年人理想中的幸福生活。

    高品質“適老”作品有待發(fā)掘

    《閃婚老伴是豪門》的女主角人設是“為子女付出無怨無悔”,無論兒媳對她多么勢利刻薄,她都沒有怨懟,為了維護兒子家的安寧平靜,什么都能忍。還有一部高熱度的老年短劇《五十歲保姆嫁豪門》,女主角到豪門給男主角當保姆,她驕傲地說出自己最大的“毛病”就是節(jié)儉,而她的節(jié)儉、能干也迅速打動豪門男主。

    老年短劇還有以親情為主題的《母愛無聲》,講家人隔閡與重聚故事的《半生夫妻終成陌路》,以知恩圖報為核心價值的古裝劇《賣菜大媽竟是皇嫂》……這些題材在中老年觀眾中越來越受歡迎。

    這些短劇對老年人的吸引力可能是年輕人難以想象的,究其原因,讓老年人沉迷、享受的并不是黃昏戀里的粉紅泡泡,而是在劇情的虛擬世界里,他們的價值觀得到了認同——看到和自己有著類似條件、處境,相同價值體系、生活習慣、行為模式的人得到了關愛與呵護,過上了幸福生活,他們心里是熨帖的。換而言之,短劇浮夸離奇也好、粗糙狗血也罷,卻針對性地提供了情緒價值,所以在老年人眼里“真香”。

    老年短劇成為“流量密碼”提醒兒女家人,更多看到老年人的精神需求,比如陪他們聊聊天,夸夸他們的廚藝,肯定他們的愛好,或者推薦優(yōu)質影視作品,甚至和他們一起觀賞。同時,老年短劇成為“流量密碼”也提醒創(chuàng)作者,看到銀發(fā)一族的市場潛力,在未來需要提供更豐富、更精良的“適老”作品和服務,滿足老年人的精神生活和情感需求。記者 金力維


    責任編輯:
    劉小玉
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