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    【菏評】這次菏澤芍藥“出圈”,憑什么?

    作者: 來源: 發(fā)表時間: 2023-05-12 16:56

    五一前后,菏澤芍藥在互聯(lián)網(wǎng)上突然火了起來。前有菏澤小伙在淄博站外3天免費送出3萬支芍藥的視頻在各大平臺刷屏,后有收到芍藥的網(wǎng)友紛紛在短視頻平臺曬圖,“眼尖”的網(wǎng)友也捕獲到了這波流量,紛紛充當(dāng)氣氛組喊話菏澤芍藥“出圈”,可謂是操碎了心。

    有人會問,芍藥到處有,為何唯獨菏澤芍藥可以“出圈”?其實,菏澤芍藥的爆火絕不是偶然,也不會是曇花一現(xiàn)。

    這次菏澤芍藥出圈,有自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),有政府與民間力量主動作為、雙向奔赴,歸納起來,是“天時”“地利”與“人和”。

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    “天時”——美得不像實力派,網(wǎng)紅氣質(zhì)精準(zhǔn)“踩中”當(dāng)代年輕人審美

    說菏澤芍藥自帶網(wǎng)紅氣質(zhì),應(yīng)該沒有人反對。不同于牡丹的花開富貴,雍容大方,芍藥枝葉纖柔,花容綽約生姿,有女性的嬌柔嫵媚,素有“花仙”“花相”贊譽。清新脫俗的外觀加上淡雅的清香,瞬間俘獲了愛花人士的心。

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    特別是在如今消費升級的大環(huán)境下,鮮花逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘I钪械膼偧合M商品。下班回家路上,隨手拎上一束當(dāng)季鮮花,早已成為不少人約定俗成的習(xí)慣。在年輕人社交軟件“小紅書”上,隨處可見曬芍藥的美圖,引來不少人圍觀。這種與生俱來“老天爺賞飯吃”的特質(zhì),讓菏澤芍藥風(fēng)靡各大社交平臺,甚至在有些平臺上,刮起一陣“曬芍藥”的風(fēng)潮。

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    “地利”——芍藥種植千余年,菏澤大地遍布芍藥香

    谷雨三朝看牡丹,立夏三照看芍藥。很多人都知道菏澤是中國牡丹之都,但鮮有人了解的是,擁有千萬人口的菏澤,種植芍藥的歷史可以追溯到隋唐時期。經(jīng)過千余年的發(fā)展,目前菏澤芍藥種植面積達(dá)到30000畝,擁有八大色系,600余個品種,是名副其實的“中國芍藥之鄉(xiāng)”。

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    特別是近年來,在本地政府各項政策的扶持下,菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展,產(chǎn)量逐年增加,品種品質(zhì)不斷提高,已成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地。去年,菏澤芍藥銷量突破6000萬枝,占到國內(nèi)芍藥鮮切花市場份額的一半以上,銷售總額在3億元左右。

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    圖:李保珠

    今年,市場更是供不應(yīng)求,預(yù)計銷量突破億枝大關(guān),主要銷售至北京、上海、深圳、廣州、昆明等國內(nèi)大中城市。據(jù)2020年統(tǒng)計,全國每10枝芍藥鮮切花中就有7枝姓“菏”,在個別地區(qū),爆火的芍藥一枝難求,甚至有北京客商為進(jìn)購菏澤芍藥蹲守菏澤3個月。

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    而到了2023年,隨著盒馬奔赴菏澤包下了600畝花田,有公司日銷芍藥攀上了15萬枝,也進(jìn)一步說明菏澤芍藥品質(zhì)獲得了主流渠道供應(yīng)商的認(rèn)可。特別是隨著菏澤開通芍藥鮮切花國際航空綠色通道后,芍藥鮮切花也走出國門,走向世界。在洛杉磯當(dāng)?shù)刈畲蟮幕ɑ苁袌?,來自菏澤的芍藥一?jīng)上市便備受青睞,5枝能賣到242元人民幣,足以證明菏澤芍藥鮮切花市場未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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    “人和”——政府和民間的雙向奔赴,芍藥成了扛起菏澤旅游發(fā)展大旗的新寵

    除了“天時”和“地利”,在菏澤芍藥“出圈”的背后,“人和”的作用功不可沒。在這其中,政府與民間的雙向奔赴產(chǎn)生了共鳴,共同助推了菏澤芍藥的火爆。

    政府方面:今年五一期間,菏澤一鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記帶著芍藥“赴淄趕烤”的視頻也流傳開來,“歡迎大家來菏澤賞芍藥品美食”,據(jù)了解,這是菏澤市牡丹區(qū)皇鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記為推廣當(dāng)?shù)厣炙?,帶隊攜芍藥赴淄博開展的推廣活動。視頻中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記操著生澀的菏普賣力推薦,如此接地氣的形象擊中了一眾網(wǎng)友的心。

    不僅如此,菏澤市文旅局也把握有利宣傳時機,主動作為,積極引流,打好各項提前量,制作了數(shù)個網(wǎng)紅短視頻推介菏澤,并積極發(fā)揮互動優(yōu)勢,承接住這波瞬時流量,并借勢策劃推出了一系列文旅產(chǎn)品。這一系列舉措讓菏澤芍藥有了面子也有了里子。

    民間方面:隨著菏澤小伙在淄博為游客送芍藥的新聞曝光,引爆了第一波流量后,在抖音賬號“菏澤文化旅游”評論區(qū),還有一群“愛管閑事”的網(wǎng)友天天蹲守,為菏澤文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。網(wǎng)友從花卉觀賞談到非遺文化,從宣傳拍攝到特色美食,可謂是出智出力,為菏澤文旅事業(yè)發(fā)展提供了不少建設(shè)性意見。有時候,這些來自民間的建議更能代表群眾的審美需求和未來期許,讓不少外地文旅羨慕不已。

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    可以說,這場來自政府和民間的雙向奔赴,不僅助推了菏澤芍藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也進(jìn)一步跳出了品類局限,實現(xiàn)了放大效應(yīng)。其實,在打造花卉衍生經(jīng)濟(jì)方面,菏澤一直在努力:將花朝與菏澤優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)漢服結(jié)合,以漢服助花朝更加生動,以花朝助漢服更加普及,以漢服之美,顯花朝之名,以花朝之名,展?jié)h服之韻;開展插花活動,重溫華夏傳統(tǒng)藝術(shù);開展“牡丹之都 花樣菏澤”系列活動等等。一系列舉措不僅讓來菏游客、食客在這里多住幾天、多玩幾天,也幫助這座城市憑借芍藥的流量留住人心,讓網(wǎng)紅城市的效應(yīng)拉長、放大。


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    當(dāng)然,菏澤芍藥要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),除了外力助力之外,更為關(guān)鍵的是修煉好內(nèi)力,在做好品質(zhì)與規(guī)模的前提下,更需要明確自身城市定位和深入挖掘城市特色,進(jìn)一步打造菏澤芍藥品牌,提升城市的經(jīng)濟(jì)綜合實力。

    我們也相信,花大色艷的菏澤芍藥也將進(jìn)一步推動鮮切花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,帶動更多產(chǎn)業(yè)在菏澤這片熱土“開花結(jié)果”。

    責(zé)任編輯:
    荊彥茹
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